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门业品牌化运作 迈入中高端市场

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来源:永康日报 时间:2017-05-17 11:19:53 访问:963 次

  “前段时间,材料成本的大幅度上涨压力使得生产管理团队中又冒出以冷轧板替代镀锌板的声音,这是我坚决不允许的。虽然使用镀锌板每樘门成本增加20元,每年成本增加800万,但因为对品质的信仰,我们必须要坚持。”提起管理层中的这种念头,大力科技集团董事长柴文胜第一时间“无情镇压”。

  在柴文胜看来,大力门业的品牌效应完完全全就是来自企业对产品质量孜孜不倦的追求。他说,13年前,江苏顾客冯先生选购了大力的装甲门,现在准备装修另外一套新房的冯先生依然钟情于大力防火门的质量和安全性能。这样的例子让柴文胜倍感欣慰,一直以来的品质追求已经慢慢形成了品牌积淀,两者相辅相成的正向螺旋效应对企业发展的作用毋庸置疑。

  在春天集团的生产车间内,来自德国HOMAG、威力、日本平安、丹麦MORSO的世界顶尖新型自动化生产线有序运作,一樘樘采用德国严谨的T型槽口技术,具备彻底的密闭性,具备防透光,防透风,防透音的三防静音效果的木门快速成型。

  专注于品质,以此提升企业品牌影响力,春天集团董事长吕新印同样深有感触,现在门业市场竞争激烈,优胜劣汰是一种必然现象,大量的城市化建设,新农村改造,再加上生活水平的提高,家居环境的改善,都需要使用高品质的门窗,除了国内以外,还有广阔的出口市场大有可为。作为品牌企业,只要坚定不移地坚持自己的品牌战略,前景一定是光明的。

  创新设计形成品牌文化

  金凯德集团展厅里,由意大利米兰设计团队打造、颜值颇高、风格统一的非标大门、安全门、室内门、卫浴门等一整套全屋用门系列新品尤为显眼。欧式、古典、新中式三个系列集成新品,在对中国的传统美学传承中,将更具前沿、更具时尚美感的意大利设计融进带入,成为一次门产品新的美学尝试,带给消费者一种不一样的全屋用门感受。

  对此,金凯德集团董事长陈利新有着自己的理解,在模式同质化、渠道扁平化、利润透明化的环境里,缺乏主打产品的门企将会逐渐退出舞台,只有不断求新求变才能生存下来。门业品牌的声誉与产品性能直接挂钩,门企要想建设好品牌,必须要有拿得出去手的主打产品。主打产品在质量和服务上得到良好的口碑和认可后,消费者才认同品牌内涵背后的品质优势力。

  “现在门产品的消费群体逐渐年轻化,品牌认知能力不断加强,不仅需着眼在商业模式上的互联互通,相互融合,也要立足于用户对于企业产品、服务的认同。”陈利新表示。

  立足于创新,金凯德集团创造性地积极设计构思出经典作品,并且注意目标顾客对整体风格的认同,突出产品的实用、时尚,或体现文化底蕴,形成独特的品牌文化。

  巧斧匠心独运

  凿开嬗变大门

  在品牌化运作的道路上,我市门业企业可谓一马当先。目前,我市共拥有中国驰名商标14个,其中,步阳、群升、王力、星月、大力、春天、金凯德等门业品牌就占据了10个席位,树立起良好的品牌文化形象。

 

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【 责任编辑:黄琳棋 】

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