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哪个酒店香味，空调香氛机，空调香氛仪，当星巴克的咖啡香成为我们对生活格调的一种诠释，当香格里拉的风情香味成为我们梦里追寻的一丝气息，当北美BOSS店喊出“男人的味道”广告语与店里张扬男性魅力的香味融为一体，嗅觉元素已然成为所有行业品牌营销灵魂深处不可或缺的一个符号，正推动着营销传播时代的全新变革。
哪个酒店香味，空调香氛机，空调香氛仪，贩卖情感是所有广告都会干的事情，把产品和某种特定的场景联系在一起，营造一种特定的情绪和氛围，让人们一旦进入这种情绪，这款产品的存在感就加强。但香水可能是情绪营销中最典型的一款产品了。我们的嗅觉强烈依赖情绪和性欲，根据嗅觉心理学家 Rachel Herz 表示，大脑的情感处理、记忆、动机和嗅觉皮层是在同一个位置。气味本身是没有情感的，但我们往往会将气味和情感建立联系。比如，恋人的味道，小时候棉被的味道，以及夏天暴雨过后空气的味道。这些场景联合气味，能够唤回一些特定的情感。所以香水广告反复呈现情绪，尤其是与性相关的情绪：“爱情”。广告在利用你的潜意识，贩售性暗示很容易越界变成低俗趣味，但高明的香水广告可以用图像来引导潜意识工作，即便这看起来有点不知所云。比如这个香奈儿广告，它是 20 世纪 100 个最佳广告中唯一一个香水广告：公园变成钢琴键，建筑物消失在女人的脸上，这些意向都被认为是性暗示的委婉表达。
那么你已经在被“气味营销”了，马赛尔·普鲁斯特在他的作品《追忆似水年华》中说， “当岁月流逝，所有东西都消失殆尽时，惟有空气中飘荡的气味还恋恋不散，让往事历历在目。”说话的就是下图这位半倚在座椅上的法国文艺大叔，现在看来，他其实是在为现代气味营销做背书。
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