家居跨界+亲子活动 格瑞维亚以双场景深耕家庭出行赛道

当家庭出行从简单代步升级为承载温情、陪伴成长的生活仪式，一汽丰田格瑞维亚立足新时代精英家庭多元需求，以分层圈层全域营销为核心战略，分阶段打造双场景流量运营体系，凭借成熟跨界拓客逻辑与2027款新车上市契机，拓宽高端家庭客群边界，持续夯实中高端MPV细分市场标杆地位。

上半年，围绕“全球品质 全家省心” 核心主张，格瑞维亚落地全国六城宜家商圈巡展，精准锚定高端中产家庭核心圈层，跳出传统车展单一获客思维，搭建线上造势引流、线下场景体验、门店深度转化的完整营销闭环。活动依托家居场景天然的家庭流量属性，将产品超大舒适空间、全域安全、混动省心等核心价值直观传递给目标客群，完成从线索收集到到店成交的全链路高效运营。同时，依托总部标准化物料、终端激励政策，协同区流量投放，实现获客成本有效优化，营销费效比显著提升，为全国经销商输出可复制的跨界场景运营方法论。全国门店同步落地配套推广，上线专属互动H5，以趣味抽奖、宜家购物卡及现金红包等多重福利带动门店客流增长。

下半年，伴随2027款格瑞维亚上市，品牌营销圈层进一步延伸至全年龄段亲子家庭，推出“全家总动员 欢乐趣出发”主题上市专项，打造“总部标杆活动、区域场次补强、门店本地下沉”三级联动拓客体系。全国经销商同步落地门店推广，上线专属互动H5，配置Club Med亲子游基金、飞猪暑期出游基金双重大奖，撬动家庭用户社交裂变，持续为门店引流获客。在全国主题乐园开展实车巡展，同步释放试驾、购车专属权益，构建“线上蓄水—乐园体验—终端成交”转化闭环，复用上半年宜家跨界运营经验，实现家居与亲子双场景营销体系双向赋能。

上下半年两大圈层营销前后衔接、互为补充，完成从中产家居家庭到全龄亲子客群的全覆盖，构建全年递进式全域营销布局。格瑞维亚依托第四代THS双擎混动、宽适全域座舱、全维安全防护的硬核产品实力，将车辆打造为承载家庭温情的移动幸福空间，兼顾长途出行经济性、多孩家庭舒适需求与全乘员出行安全感。

从高端家居到亲子乐园，格瑞维亚持续深耕家庭出行赛道，以场景化、分层化、全域化的营销模式，精准匹配当代家庭多元化出行诉求，持续强化“全家出行优选中高端MPV”的用户认知，牢牢占据细分赛道领先席位，以全场景价值引领家庭MPV市场全新发展方向。

| 编辑：杜   莹
| 初审：杜   莹
| 复审：刘淑梅
| 终审：李   想